ELBAMYLOVE.com… Voici comment nous avons promu l'Île d'Elbe sur le web

Quatre mois après l'ouverture du portail, les résultats du Social Media Tour #myelbatour15.

Elbamylove.com, le portail innovant de promotion des activités de l'Île d'Elbe, est né en mai dernier et, au-delà de sa croissance continue sur le plan technologique et des services offerts, a immédiatement mené une série d'actions intéressantes pour promouvoir notre île dans le monde d'Internet.

La première d'entre elles, à l'étude depuis des mois et réalisée du 21 au 24 mai, a été le #myelbatour15 Social Media Tour en collaboration avec Acqua dell'Elba, Baia Bianca Suites et Blu Navy. Le partenaire média de la tournée a été Tuscanybuzz : la brillante équipe florentine composée de deux expertes en communication sur les réseaux sociaux, déjà actives lors de précédentes opérations de communication web de Marina-di-Campo.it

Elbamylove.com a lancé ce projet de communication sur les réseaux sociaux au début de la saison estivale 2015, avec l'objectif de faire connaître l'Île d'Elbe aux touristes – principalement étrangers – qui viennent à Florence et à Pise toute l'année, en créant une sorte de « pont idéal » entre la Toscane de l'art et notre île. L'idée directrice était de faire découvrir ses richesses pour les mois d'été, mais aussi de s'ouvrir à de nouvelles cibles et à de nouveaux marchés qui ne s'intéressent pas exclusivement à la saison balnéaire.

Tuscanybuzz a constitué une équipe de 6 blogueurs et spécialistes des réseaux sociaux, soigneusement sélectionnés parmi les narrateurs expérimentés de voyages en Italie (avec un public étranger), pour qu'ils se fassent les porteurs de l'existence et de la beauté de l'Île d'Elbe auprès de leurs abonnés. Sont ainsi arrivés sur l'île Georgette Jupe de www.girlinflorence.com et Lourdes Flores de www.discovertuscany.com (toutes deux américaines), Sophie Kruijsdijk (néerlandaise) de www.ciaotutti.nl, Valentina Dainelli de www.toomuchtuscany.com, Alessandro Marazia de www.blog.100days.it et Ilaria Vangi, envoyée spéciale de www.travelfanpage.it

Ce petit mais influent groupe de blogueurs internationaux a vécu et raconté une partie de notre splendide île, grâce à un programme consacré à la découverte de la nature et des villages, de nos anciennes traditions et des saveurs de la cuisine typique.

« Grâce au soutien important de nos sponsors – dit Federica Berselli, responsable marketing d'Elbamylove.com – nous avons laissé dans le cœur de nos hôtes une empreinte unique. Blu Navy les a accueillis comme des VIP sur la passerelle de commandement et les a salués avec affection au moment de leur départ. Acqua dell'Elba leur a montré un nouveau visage de l'Île d'Elbe, en les conduisant dans le monde parfumé du Sentier des Romarins et en leur parlant de la Via delle Essenze. Baia Bianca Suites les a fait rêver avec un cadre cinq étoiles vraiment splendide et un coucher de soleil à couper le souffle.

À côté des sponsors, nous devons remercier aussi tous les autres professionnels qui nous ont offert leur soutien. Parmi eux, l'Hotel Barcarola 2, l'Hotel dei Coralli, l'Hotel Lilly, l'Hotel Villa Etrusca, l'Hotel Villa Nettuno et le Residence Iselba, qui les ont hébergés à Marina di Campo avec chaleur et professionnalisme. Un remerciement particulier va à l'Hotel Montecristo et à son directeur qui, avec son équipe, nous a réservé un accueil d'exception. Vraiment précieux ont été ensuite les chefs de l'Osteria Al Moro, du Ristorante La Fonte, du Ristorante Da Paolo et du Paglicce Beach Restaurant pour les menus gourmands et les plats fabuleux préparés pour l'occasion. Enfin, Granito dell'Elba Beneforti les a diverti en montrant comment on extrait et travaille la pierre la plus célèbre de l'île ; Elba4Fun les a fait pédaler sur des VTT électriques flambant neufs le long des parcours côtiers ; Terre del Granito les a accueillis avec son excellent vin pour fêter leur arrivée et la Pasticceria Lambardi les a salués avec les « Sospiri di Napoleone » au départ.

Un remerciement sincère aussi à l'administration de la commune de Campo nell'Elba et au maire Lambardi, qui ont réservé un accueil officiel sur l'île à nos blogueurs. »

Cet incroyable travail de tant d'acteurs et de professionnels, avant, pendant et après l'événement, a donné d'excellents résultats en termes de communication, au point qu'en quelques jours le volume d'images, de commentaires et de partages a été vraiment impressionnant.

Voici quelques chiffres sur les réseaux sociaux :

-    Sur Twitter, en 9 jours seulement, les blogueurs ont produit 1 140 tweets avec une portée de 238 000 (le nombre de personnes ou de comptes uniques atteints) et plus de 2 312 000 impressions (le nombre de fois où les messages peuvent être vus).

-    Sur Instagram, les blogueurs ont posté 292 photos avec plus de 1 760 000 impressions, près de 80 000 de portée, 67 000 mentions J'aime et plus de 2 000 commentaires.

-    Sur Facebook, où les données analysées se limitent aux 2 principaux acteurs (Elbamylove.com et Tuscanybuzz), on a eu 199 publications avec 5 254 de portée, plus de 105 000 impressions et 300 partages.

À ces chiffres s'ajoutent les très bons résultats obtenus par les articles des blogueurs sur leurs propres blogs. Travel Fan Page (la section VOYAGES du célèbre journal en ligne qui compte, rien que sur Facebook, plus de 4,5 millions d'abonnés) arrive en tête : avec 4 articles, elle a obtenu plus de 4 400 partages… des chiffres impressionnants, puisqu'un partage signifie que l'article a été lu par un utilisateur et lui a suffisamment plu pour qu'il le « partage » avec tous ses abonnés et amis, qui le liront à leur tour et pourront le partager avec d'autres, par effet domino. Les blogs en anglais ont eu d'excellents retours : Girl In Florence a écrit 2 articles qui ont eu 773 partages, DiscoverTuscany a lui aussi dépassé les 700 partages avec 2 articles, et ToomuchTuscany 142. Blog 100 days et CiaoTutti ont dépassé les 100 partages.

Mais les résultats ne s'arrêtent pas là, c'est-à-dire au seul point de vue de la « connaissance hypothétique » de l'Île d'Elbe. En suivant les précieux conseils de voyage de nos amis blogueurs internationaux, en particulier les anglophones, on a vu, d'abord sur le portail Elbamylove.com puis dans certaines structures de l'île, une hausse des visiteurs anglais et américains qui, après avoir visité la Toscane, ont décidé de voir aussi l'Île d'Elbe.

« L'été 2015 touche presque à sa fin – nous disent Ilaria Vangi et Ilaria Gori de Tuscanybuzz – mais le souvenir des fabuleuses journées de #myelbatour15 est encore vivant dans nos cœurs. L'Île d'Elbe est assurément un joyau qui, malgré l'afflux touristique croissant, mérite d'être valorisé davantage encore. Les images du magnifique bleu, des bois verdoyants, mais surtout des merveilleuses plages ont le droit d'être « exportées » dans le monde entier grâce aux nouveaux moyens de communication numérique. Les résultats du blog tour, réalisé par Tuscany Buzz et Elbamylove.com, ne laissent aucun doute : le « réseau » est assurément la bonne voie à suivre. »

Photos de Tuscanybuzz.com